NUR FAJARIANI, S.E.,M.M

Analisis Faktor - Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Minuman Jus Pada Kapten Juz Karema Di Kaupaten Mamuju

---

Kapten Juz Karema merupakan usaha dengan konsep cafe yang ditata secara apik, menggunkan tema tertentu yang diharapkan dapat membuat nyaman pengunjung. Konsumen yang berkunjung pada Kapten Juz Karema umunya kalangan anak muda atau remaja yang gemar bersantai dengan suasana beda dari rumah tinggal dan Kapten Juz Karema sebagi ajang pertemuan sesama teman, kerabat dan rekan bisnis terjadi pada umumnya pada Kapten Juz Karema. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengarug kualitas produk, lokasi dan store atmosfer terhadap keputusan pembelian jus pada Kapten Juz di Kabupaten Mamuju. Kualitas produk minuman jus dapat dinilai dari bentuk, fitur, kesesuaian minuman jus. Kualitas kinerja dalam memberikan pelayanan kepada konsumen, kesesuaian produk dengan kualitas dan ketahanan produk. Sematara lokasi dapat dilihat dari konsumen dapat mudah mengakses lokasi Kapten Juz Karema. Sedangkan Store atmosfer merupakan suasana toko yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian dinilai dengan keunikan yang ada pada Kapten Juz Karema. Penelitian ini menggunakan tiga variabel independen dan satu variabel dependen, alat uji yang digunakan yaitu uji validitas, uji reabilitas dan uji regresi linear berganda secara parsial maupun simultan dengan derajat signifikan 0,05 (e=5%).
Hasil analisis uji parsial menunjukkan kualitas produk nilai signifikan 0,002 < 0,05 dan angka thitung 9,329 > ttabel sebesar 1,68709 dengan demikian hipotesis diterima atau H1 diterima dan H0 ditolak. lokasi nilai signifikan 0,0033 < 0,05 dan angka thitung 4,212 > ttabel sebesar 1,68709, dengan demikian hipotesis diterima atau H1 diterima dan H0 ditolak. Store atmosfer nilai signifikan 0,008 < 0,05 dan angka thitung 8,258 > ttabel sebesar 1,68709, dengan demikian hipotesis diterima atau H1 diterima dan H0 ditolak, sedangkan uji simultan tingkat signifikan 0,000< 0,05 angka fhitung 11,929 > angka Ftabel 2,85. dengan demikian hipotesis ditolak atau Ho diterima dan H1 ditolak. Hal ini bererti secara empiris data mendukung hipotesisi yang diajukan, sehingga dapat disimpulkan bahwa kualitas produk, lokasi dan store atmosfer secara simultan atau ersama-sama erpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian minuman jus pada Kapten Juz Karema di Kaupaten mamuju, dengan demikian hipotesisi diterima atau H1 diterima dan H0 ditolak.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Lokasi, Store atmosfer, Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 2024 NUR a

Fakultas

Manajemen : Fakultas ekonomi dan Bisnis., 2024

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

NIM

202001057

Klasifikasi

R 2024 NUR a

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggung Jawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar