NUR ASIA, M.M,S.E

PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH (UMKM) DI KABUPATEN MAMUJU

---

Judul Skripsi: Pengaruh Media Sosial dan Orientasi Pasar Terhadap
Kinerja Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) di

Kabupaten Mamuju. Nama : Fitri Palisu
Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) merupakan jenis usaha yang
dimiliki perorangan maupun badan usaha yang dijalankan secara individu. UMKM memegang peranan penting dalam perekonomian Indonesia, memberikan konstribusi besar terhadap lapangan pekerjaan dan produk
domestik bruto. Menghadapi tantangan pasar yang semakin kompetitif, UMKM dituntut untuk memanfaatkan berbagai strategi pemasaran, salah
satunya adalah melalui media sosial. Media sosial sebagai platform
komunikasi digital memiliki potensi untuk meningkatkan visibilitas, interaksi
dengan pelanggan, dan tentunya penjualan. Selain itu, orientasi pasar
yang berfokus pada kebutuhan dan keiginan konsumen juga diyakini
dapat memperkuat daya saing UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara variabel media
sosial dan orientasi pasar terhadap kinerja UMKM di Kabupaten Mamuju. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan mengunakan
teknik nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Sampel penelitian terdiri dari pelaku Usaha Mikro, kecil dan Menengah
(UMKM) yang ada di Kabupaten Mamuju dengan jumlah 75 sampel dari
306 jumlah populasi. Untuk menentukan jumlah sampel dalam penelitian
ini menggunakan rumus Slovin. Data akan dikumpulkan melalui kuesioner
yang dibagikan kepada pemilik atau pengelolah UMKM. Analisis yang
digunakan yaitu uji validitas, uji reabilitas dan analisis regresi linear
berganda, selanjutnya pengujian hipotesis menggunakan uji parsial (t) uji
simultan (f) dan uji koefesien determinasi (R2
). Hasil penelitian yang diperoleh media sosial memiliki pengaruh positif dan
signifikan secara parsial terhadap kinerja Usaha Mikro, Kecil dan
Menengah (UMKM). Orientasi pasar memiliki pengaruh positif dan
signifikan secara parsial terhadap kinerja Usaha Mikro, Kecil dan
Menengah (UMKM). Media sosial dan orientasi pasar berpengaruh positif
dan signifikan secara simultan terhadap kinerja Usaha Mikro, Kecil dan
Menengah (UMKM) di Kabupaten Mamuju. Sementara itu konstribusi
pengendalian internal dengan persentase 40,4%, namun masih ada
59,6% faktor lain yang dapat mempengaruhi kinerja Usaha Mikro, Kecil
dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Mamuju. Kata Kunci: Media Sosial, Orientasi pasar dan Kinerja Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM).

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 2025 FIT p

Penerbit

Manajemen : Fakultas ekonomi dan Bisnis., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

ISBN/ISSN

202101058

Klasifikasi

2025

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

FITRI PALISU

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar