H. Hasbullah, S.E., M.Si

Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Rumah Tenun Dan Souvenir Sekomandi Shop Kabupaten Mamuju

---

Rumah Tenun dan Souvener Sekomandi Shop merupakan salah satu unit usaha mikro yang sedang menghadapai persaingan yang tinggi dalam mendapatkan konsumen dan keuntungan. Disamping itu, lokasi Rumah Tenun dan Souvener Sekomandi Shop yang tidak berada di jalan poros utama dan masih tingginya persaingan harga dengan unit usaha lain diduga menjadi penyebab menurunnya konsumen yang melakukan pembelian Rumah Tenun dan Souvener Sekomandi Shop.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Rumah Tenun dan Souvener Sekomandi Shop. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan data primer yang diambil menggunakan kuesioner. Populasi penelitian ini adalah Konsumen Rumah Tenun dan Souvener Sekomandi Shop Kabupaten Mamuju. Untuk menentukan ukuran sampel dalam penelitian ini, peneliti mengacu pada pendapat Ferdinad (2014;33), yang mengatakan bahwa ukuran sampel dapat diambil 10 kali dari jumlah variabel penelitian, jumlah variabel bebas dan variabel terikat dalam penelitian ini sebanyak 3 variabel, sehingga ukuran sampel penelitian ini yaitu 10 x 3 = 30 sampel.
data utama diperoleh dari hasil rekapan kuesioner penelitian dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda, uji t dan uji f, serta analisis koefisien determinasi. Dari hasil uji t menunjukkan bahwa lokasi dan harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadp keputusan pembelian konsumen pada Rumah Tenun dan Souvener Sekomandi Shop. Dari hasil uji F menunjukkan bahwa lokasi dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Rumah Tenun dan Souvener Sekomandi Shop. Dari hasil analisis dapat direkomendasikan saran bahwa manajemen Rumah Tenun dan Souvener Sekomandi Shop perlu mengembangkan usahanya di lokasi lain supaya lokasinya semakin dekat dengan konsumen sehingga semakin memberi kemudahan bagi konsumen untuk mendapatkan produknya.

Kata Kunci : Lokasi, Harga, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 2023 AND p

Penerbit

Manajemen : Fakultas ekonomi dan Bisnis., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

ISBN/ISSN

201801071

Klasifikasi

R 2023 AND p

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar