Dalam era digital saat ini, fenomena belanja online semakin menjadi tren yang dominan terutama di Platform e-commerce seperti Shopee. Berbagai faktor dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian online. Dua faktor yang menarik untuk diteliti adalah gaya hidup hedonis dan prilaku konsumtif. Gaya hidup hdonis mencrminkan orientasi individu dalam mengejar kesenangan dan kenikmat…